辛巴有意退出直播帶貨？自言未來兩年將轉(zhuǎn)型學習AI技術(shù)
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財聯(lián)社|新消費日報3月13日訊（研究員 梁又勻），婦女節(jié)當天，辛巴在直播間與觀眾閑聊時透露，自己有退出直播帶貨的想法，并希望能夠換一個賽道學習?！拔蚁氤恋韮赡辏鋈W學看看人家的人工智能怎么做的。”辛巴在帶貨直播中談及了自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，感慨自己開播6年仍然能吸引數(shù)百萬粉絲觀看直播之余，他也直言，直播不是為了賺錢，只是需要收入支撐直播業(yè)務(wù)和公司的開支。辛巴在直播中表示，直播帶貨是他第五次創(chuàng)業(yè)，目前辛選集團年營收規(guī)?？蛇_500億元，但由于需要投入人工、房租水電、平臺分成、稅收以及供應(yīng)鏈建設(shè)等成本，“辛選沒有大家理解的那么賺錢”、“你可以理解為你家小辛巴就白玩”。在當天直播中，他還展示了投資數(shù)億元，近期剛剛破土動工的新辛選工廠。不過在另一方面，直播帶貨創(chuàng)業(yè)成功多年的辛巴也表示，在承受輿論負面壓力之余，“直播行業(yè)已經(jīng)沒有能讓辛巴興奮的東西了”。辛巴的第六次創(chuàng)業(yè)會是AI嗎？盡管辛巴在直播間多次表示自己“不賺錢”、“沒那么富有”、“房子是租的”，但據(jù)辛選集團官方披露的數(shù)據(jù)顯示，3月8日辛巴帶貨近200款產(chǎn)品，累計引導(dǎo)銷售額超5.4億。直播間爆款產(chǎn)品不僅有來自第三方品牌的商品，還有辛選集團自營產(chǎn)品。實際上2023年以來，辛巴就在有意減少自己坐鎮(zhèn)主持直播帶貨的次數(shù)，除618、雙11、年貨節(jié)等重要大促節(jié)點外，辛巴多數(shù)以嘉賓身份短暫出現(xiàn)在網(wǎng)紅徒弟們的直播間，炒熱直播間人氣。婦女節(jié)的直播也是辛巴2024年的首場直播帶貨。由于辛巴直播頻次的下降，快手逐漸成為辛巴徒弟主播團的主場。據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年快手直播帶貨銷售額排名前十的主播中過半為辛選集團主播。其中，辛巴徒弟“蛋蛋”、辛巴本人、辛巴徒弟“時大漂亮”包攬前三，預(yù)估帶貨總額分別為171億元、125億元和44.7億元。盡管從規(guī)模來看，快手平臺頭部主播的成交額占比正在逐漸下降，成交額絕對值增速也有所放緩，貨架電商等方式正在分走消費者對于直播間的關(guān)注度，但辛巴一手扶持起來的辛選集團已經(jīng)能夠獨立成熟運轉(zhuǎn)。據(jù)透露，辛選集團自營產(chǎn)品中有近20款銷售額破億元，部分核心爆款銷售額可達數(shù)十億元?；氐叫涟涂赡艹霈F(xiàn)的“第六次創(chuàng)業(yè)”，外界圍繞“辛巴+AI”的組合有著不少猜測。有人認為，當前“AI+電商”已有不少應(yīng)用基礎(chǔ)，借助虛擬人、數(shù)據(jù)分析、智能腳本生成、商品圖片生成等技術(shù)，為電商公司提供服務(wù)十分可行。但也有人認為，辛巴學習AI后，將像羅永浩一樣轉(zhuǎn)型與電商無關(guān)的新賽道創(chuàng)業(yè)。頭部主播紛紛遠離帶貨一線相較于辛巴的不確定性，同樣以直播帶貨創(chuàng)業(yè)成功的主播“瘋狂小楊哥”也有意遠離帶貨。由于今年2月小楊哥僅進行了一場直播帶貨，導(dǎo)致其帶貨銷售數(shù)據(jù)在某三方平臺的統(tǒng)計中跌出了抖音當月帶貨排名前20名，引發(fā)輿論熱議。小楊哥在直播間回應(yīng)表示，今年確實計劃減少直播帶貨次數(shù)，自己將投入更多精力在“小楊臻選”品牌運作以及公司線下文娛旅游新業(yè)務(wù)，如音樂節(jié)、影視等。同時他也透露，小楊哥旗下的三只羊集團已培養(yǎng)出不少有帶貨主播，而對于娛樂搞笑起家的自己，一場帶貨直播前后準備工作過多，還是純粹的娛樂直播更輕松。據(jù)三只羊集團官方資料顯示，公司業(yè)務(wù)已覆蓋供應(yīng)鏈、品牌運營、直播、達人孵化、投資以及明星經(jīng)紀等業(yè)務(wù)，是國內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)作者服務(wù)平臺。目前公司旗下?lián)碛星f級帶貨主播十余人，直屬員工超1000人，內(nèi)容分發(fā)人員上萬人，累計為超9000個品牌提供帶貨服務(wù)?？v觀2024年的直播帶貨行業(yè)，除了東方甄選董宇輝還在持續(xù)創(chuàng)造業(yè)績新高外，辛巴、小楊哥已選擇收斂“鋒芒”，李佳琦在輿論風波之后影響力不再出圈，頗具話題度的羅永浩早已投身新的創(chuàng)業(yè)。直播帶貨的大主播壟斷流量時代，或許將在近幾年逐漸成為“過去式”。
