可口可樂“龍年限定罐”新裝首發(fā)讓我們「年」在一起龍年騰飛
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編輯 : 大寶
發(fā)布 : 01-13
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新春將至，年味漸濃。面對(duì)春節(jié)這個(gè)全民化的節(jié)日，如何才能找到打動(dòng)消費(fèi)者的密碼？如何才能通而不俗？日前，以“讓我們「年」在一起”為主題，可口可樂在上海成功舉辦2024龍年新春主題發(fā)布會(huì)，一年一度的可口可樂“春節(jié)檔”，又來了。秉持“連接你我，拉近彼此”的品牌主張，可口可樂一直不斷拓展著創(chuàng)意的邊界，致力于深入不同的美食場(chǎng)景，加持每一次歡聚時(shí)光。今年，借由一系列龍年新春創(chuàng)意消費(fèi)者活動(dòng)，可口可樂希望為團(tuán)圓時(shí)刻再添簡(jiǎn)單、真實(shí)、暢爽的歡樂，并期待更進(jìn)一步，通過全新的交互體驗(yàn)，邀請(qǐng)萬千中國家庭共同記錄更多深入人心的“團(tuán)聚”故事。可口可樂公司大中華區(qū)及蒙古區(qū)首席營(yíng)銷官尚德欣女士（Jennifer Antczak）蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與在場(chǎng)來賓共同見證了發(fā)布會(huì)的啟動(dòng)。她分享到，在每年這一與家人團(tuán)圓的重要時(shí)刻，為消費(fèi)者帶來連接、歡聚、快樂，是可口可樂不變的精神內(nèi)核。從“讓我們「年」在一起”出發(fā)，品牌今年再次攜好創(chuàng)意和新體驗(yàn)如約而至，在龍年春節(jié)，將文化創(chuàng)意與藝術(shù)、科技緊密結(jié)合，打造出多場(chǎng)景、多觸點(diǎn)的互動(dòng)體驗(yàn)，以期為不同代際的家庭成員連接愛、記憶和年味，讓消費(fèi)者盡享人際連接帶來的心的貼近，讓新春團(tuán)聚的美妙引發(fā)更深層次的情感共鳴。“龍罐”登場(chǎng)，「年」接國潮美學(xué)，為團(tuán)聚的美妙干杯！為迎接甲辰龍年，發(fā)布會(huì)上，可口可樂攜手新銳剪紙青年藝術(shù)家陳粉丸，重磅發(fā)布新春限定版包裝產(chǎn)品“龍年限定罐”，以現(xiàn)代風(fēng)格詮釋傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，聯(lián)袂可口可樂的經(jīng)典美味，傳達(dá)對(duì)新年的美好期盼與祝愿。著眼Z世代對(duì)傳統(tǒng)和創(chuàng)新跨界融合的共鳴，產(chǎn)品包裝從生肖龍和傳統(tǒng)吉祥紋樣中擷取靈感，交替串聯(lián)“吉祥草紋”、“喜相逢紋”、“聯(lián)珠紋”、“纏枝紋”、“團(tuán)魚紋”五種不同的團(tuán)紋，伴美好寓意聚于龍身。在每一個(gè)新年團(tuán)圓、美好相聚、祝福相融的時(shí)刻，碰杯暢飲間，罐罐相連，吉祥長(zhǎng)龍隨之盤旋騰躍，攜相聚之力量、想象之魅力，飛向新年。談及此次合作的設(shè)計(jì)理念，陳粉丸分享到，此次創(chuàng)作受到傳統(tǒng)龍形風(fēng)箏“分節(jié)成串”的啟發(fā)，將具有“團(tuán)圓、圓滿”寓意的團(tuán)紋元素與可口可樂瓶的經(jīng)典形狀巧妙相連，借由鏤空、立體等剪紙工藝，雕琢出一條氣韻生動(dòng)的祥龍，創(chuàng)造出一種既有節(jié)日氣氛又充滿現(xiàn)代感的視覺效果。通過這樣神奇的聚合，希望能夠匯聚所有對(duì)新年的美好祝愿，最終化身為福氣滿滿的龍年生肖，環(huán)繞在每一個(gè)既可口又可樂的新年餐桌；同時(shí)也承載著可口可樂“連接你我，拉近彼此”的品牌理念，象征著人與人之間的每一次美妙相聚都能帶來好運(yùn)連連。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，可口可樂全球品牌代言人楊洋也驚喜亮相，與品牌代表及陳粉丸共同見證了“龍年限定罐”的發(fā)布，并與到場(chǎng)來賓分享了他的新年寄語。會(huì)場(chǎng)外亦精心布置互動(dòng)區(qū)，經(jīng)典的可口可樂紅色主調(diào)貫穿始終，與歡樂喜慶的新春氛圍相得益彰。其中，沉浸式“龍罐”互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)造出震撼的視覺享受，陳粉丸充滿創(chuàng)想的剪紙作品則吸引現(xiàn)場(chǎng)嘉賓爭(zhēng)相打卡，為這一“讓我們「年」在一起”的歡聚時(shí)刻帶來加倍快樂。據(jù)悉，可口可樂“龍年限定罐”現(xiàn)已在全國各渠道陸續(xù)上市，為新年添彩。“龍舞”盛宴，「年」接30個(gè)真實(shí)家庭和無數(shù)團(tuán)聚瞬間作為年夜飯桌上從不缺席的氛圍擔(dān)當(dāng)，可口可樂希望在2024農(nóng)歷新年到來之際，聚焦普通家庭的生活微光，連接和定格更多美食之外的溫情瞬間，品牌聯(lián)手最會(huì)用鏡頭說故事的知名電影導(dǎo)演張大鵬，特別企劃了一場(chǎng)難忘的新春親情活動(dòng)，并將傾情奉上一部特別的賀歲大片《龍舞盛宴》。集結(jié)30個(gè)真實(shí)家庭，經(jīng)歷72小時(shí)的親密共處，平日里散落在天南海北的家人們此刻因?yàn)榭煽诳蓸穮R聚在一起，他們協(xié)力完成一次特殊的合作，達(dá)成彼此理解；他們共享一頓團(tuán)圓飯，不同地域的文化、民俗也由此碰撞出奇妙的火花。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《龍舞盛宴》首度釋出先導(dǎo)概念片，精彩的龍舞和盛大的歡聚將歡樂、溫馨、感人的氣氛推向高潮。導(dǎo)演張大鵬在現(xiàn)場(chǎng)分享中坦言，這場(chǎng)頗為盛大的親情活動(dòng)，以及其過程中所展現(xiàn)出的家人之間的情感本色，帶給他最多感動(dòng)。他同時(shí)表示，可口可樂“連接人與人”的屬性與新年這個(gè)團(tuán)圓的節(jié)日天然契合。在和“年”密不可分的語境里，一瓶可口可樂及其帶來的真實(shí)的情感連接，正適合通過一部現(xiàn)實(shí)主義的電影來呈現(xiàn)。這個(gè)故事的獨(dú)特性，在于其中豐富的想象力和源自真實(shí)故事的深刻內(nèi)涵。融合舞龍這一富有活力的文化符號(hào)，家庭成員之間的理念從碰撞、互補(bǔ)，到理解、升華，最終希望讓大家看見一種不一樣的、眾志成城的情感共鳴。據(jù)悉，可口可樂《龍舞盛宴》完整版賀歲片將于2024年1月正式發(fā)布，敬請(qǐng)期待。“龍連你我”，全民「年」動(dòng)放飛新年心愿如何將更多的遠(yuǎn)方和更多的人們「年」在一起，玩得盡興？可口可樂給出了答案。擁抱AI創(chuàng)新技術(shù)，可口可樂將發(fā)起一項(xiàng)獨(dú)特的全民「年」動(dòng)挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)消費(fèi)者與家人共創(chuàng)一幅獨(dú)特的數(shù)字藝術(shù)作品——掃描可口可樂新春“龍年限定罐”瓶身二維碼，并上傳自己的新年心愿，通過AI互動(dòng)許愿連成一條由可口可樂和消費(fèi)者共創(chuàng)的載滿龍年期許的新春祥龍，以此開啟充滿希望的新的一年。接下來的數(shù)周里，圍繞“讓我們「年」在一起”這一核心主線，可口可樂將會(huì)陸續(xù)釋出更多2024龍年新春系列營(yíng)銷活動(dòng)，在全域平臺(tái)打造豐富觸點(diǎn)，在陪伴消費(fèi)者團(tuán)聚“食”刻的同時(shí)，將千萬家庭「年」在一起，享團(tuán)圓之樂，串起歡聚的真情至味！
